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Logo 設計費用差在哪？為什麼有人收 3000，我卻收好幾萬
先說結論。
我不會告訴你 3 萬的 Logo 一定比 3000 元的好。
Logo 的價格差，跟好不好看的關係沒那麼大。
真正差的，是設計師能花多少時間在你的品牌上。
時間花得多，能幫你想清楚、測試、寫規範的事就多。
時間花得少，他能做的就只有一件事，把你給的關鍵字畫得好看一點。
這篇就把這件事，用成本算給你看。
## 每次有人問「差別到底在哪」，我其實都很清楚
每次有人這樣問，我都知道他在想什麼。
他不是想花大錢。
他是想在同樣的品質裡，找到最便宜的那一個。
這很合理，我完全理解。
但如果我這時候跟你說「貴的一定比較好」，那我也只是另一個在賣焦慮的人。
所以我選擇把成本攤開算給你看，你自己判斷。
## 一個 Logo 報價，是怎麼算出來的
我自己接一個 Logo 設計案，從簽約到交付，大約 1 到 2 個月，報價落在幾萬塊。
這個數字不是喊出來的，是用時間反推回來的。
你可能以為設計師都在畫圖。
其實真正畫圖的時間，大概只佔 30%。
另外 70% 在做這些事：品牌訪談、產業研究、定位推導、品牌概念擬定、應用測試、品牌規範書。
整個流程下來，大約 80 到 120 個小時。
一個 5 萬的案子做 120 小時，時薪大概 400 多塊。
這是台灣一個中階設計師合理的區間。
## 那 3000 元的設計師，時間花在哪
換個角度算一次。
設計師也要養活自己。
假設他月薪目標 5 萬，一個 Logo 收 3000。
那他一個月得接 17 個案子，平均 1 到 2 天就要交出一個 Logo。
換句話說，他能花在你品牌上的時間，大概就是幾個小時。
這幾個小時，要做完聽需求、發想、畫圖、修改、交檔。
在這個預算下，不可能再做訪談、研究、測試或規範書。
他唯一能做的，就是把你給的關鍵字盡量畫得好看。
這跟認真不認真無關。
也跟誰好誰壞無關。
這是數學問題。
## 3000 元省掉的，到底是哪些東西
幾個小時的服務，跟 100 個小時的服務放在一起。
省下來的，是這四件事。
**一，省掉「想清楚」。**
3000 元的案子，通常只問你要什麼元素、什麼風格，你說想要什麼，他就畫什麼。
可是老闆你摸著良心講，你是不是就是不知道自己要什麼，才來找設計師的。
**二，省掉「測試」。**
Logo 在電腦上很好看，印成名片可能模糊，做成招牌可能比例不對，縮成外送平台的頭像可能整個糊掉。
我交件前，至少會模擬 6 種應用情境，這個省不掉。
**三，省掉「規範」。**
一份完整的品牌規範書大約 20 到 40 頁，會寫清楚標準色、最小尺寸、標準字、禁用範例。
沒有規範書，你之後找招牌、名片、印刷、網頁設計師，每一家都會自己亂猜，半年後店裡的 Logo 顏色會每張都不一樣。
**四，省掉「延伸性」。**
3000 元的 Logo 通常只交一個圖檔，配幾個排版。等你要做周邊、開第二家店、品牌升級的時候，廠商會跟你說：這個檔案不能用，要重畫。
這些被省掉的東西，開店第一天看不出來。
它們會在第六個月、第一年、第二年，一個一個冒出來。
## 那我到底該選哪一個
看你現在在哪個階段。
如果你現在就是想先開起來再說，預算只有 3000，那就先用。
但你要知道，這是「夠用」而已。
它能陪你開店一兩年，沒辦法陪你走到第二家店、或品牌升級。
等店站穩了，再回來重做一次。
很多老闆都是這樣走過來的，沒關係。
如果你的預算有 5 萬以上，請不要只看作品集。
你可以直接問設計師三個問題。
## 花好幾萬之前，先問設計師這三個問題
1. 你接到我這個案子，會先問我什麼問題？
2. 你會幫我測試哪幾種應用情境？
3. 我會拿到品牌規範書嗎？還有哪些檔案？
如果他能具體回答，這幾萬花得值得。
如果他閃躲，或一開口就跟你談元素、談風格，那他賣你的，其實還是 3000 元的服務，只是收了你 5 萬。
## 常見問題
**Logo 設計一般要多少錢？**
從幾千到幾十萬都有。價格主要反映設計師投入的時間，幾千塊通常是幾個小時的快速服務，
幾萬塊以上才包含品牌訪談、定位、應用測試與規範書。
**3000 元的 Logo 可以用嗎？**
可以，當預算有限、先求開店的時候，它是夠用的。只是要有心理準備，它陪你走的距離有限，店站穩之後多半得重做一次。
**品牌規範書真的有差嗎？**
有。它決定你之後所有印刷、招牌、網頁廠商會不會「各做各的」。沒有規範書，品牌視覺很快就會走鐘。
## 最後
我寫這篇，是因為這幾年看過太多創業者把錢花在錯的地方。
這跟笨不笨沒關係。
是從來沒有人願意誠實告訴他們，該怎麼判斷。
你開一家店要冒的險，已經夠多了。
Logo 這件事，至少可以不用再賭。
如果你想找人把品牌一次想清楚，歡迎來找陳式設計聊聊，我們先談你的店，再談 Logo。
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